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【报告导读】
1. 影视：8月市场表现稳健，暑期档圆满收官。
2. 游戏：暑期消费窗口开启，多端齐发驱动行业回暖。
3. 营销：广告市场延续稳增态势，AI与消费升级共振。
4. AI：模型密集迭代，价格下降。
核心观点 ]article_adlist-->影视：8月市场表现稳健，暑期档圆满收官据灯塔专业版，2026年8月全国票房58.33亿元（含服务费），同比下降2.64%，环比上升16.22%。影片具体表现方面，《欢迎来龙餐馆》单月票房达19.51亿，月票房占比达33.40%，为当月票房冠军。本月表现延续暑期档热度，观影群体活跃度持续向好。截至2026年9月1日，预计9月共将上映40部新片。
游戏：暑期消费窗口开启，多端齐发驱动行业回暖2026年7月，国内游戏市场实际销售收入230.75亿元，环比增长7.83%，同比增长3.42%。从细分市场来看：7月，国内移动游戏市场实销收入230.75亿元，同比增长8.03%；客户端游戏市场实际销售收入68.64亿元，同比增长3.42%。移动游戏市场增长主要源于成熟期产品的高频运营兑现；客户端游戏市场增长主要得益于双端互动产品在暑期的集中运营和多端互通新品带来的增量。
营销：广告市场延续稳增态势，AI与消费升级共振据CTR媒介智讯数据：2026年1-7月广告市场整体花费同比增长7.2%； 7月单月广告花费同比增长0.60%，环比下降1.20%。从行业大类的广告花费变化看，投放增量持续集中在个人用品、IT产品及办公自动化服务和邮电通讯三个高景气区域，分别呈现78.3%、72.6%、34.9%的大幅度增长。整体看来，市场仍旧保持“总量稳步上升，行业冷热分化愈加清晰”的特征。
AI：模型密集迭代，价格下降 8月26日，智谱上线并开源GLM5系列首个原生态多模态模型GLM-5.3-Flash (320B-A18B)，模型能力超过GLM5.2,且定价为GLM5.3的1/10； 8月27日，千问AI平台上线Qwen3.8-Flash，作为一个多模态混合专家（MoE）模型，采用了下一代（Next）模型架构，千亿总参数仅激活60亿，创下模型效率的全球新基准；8月28日，腾讯发布Hy4 Preview，总参数770B，激活参数49B，上下文长度1M；Token消耗量方面，截至8月30日，全球AI大模型周调用量达113万亿Token，中国AI大模型周调用量达55.16万亿Token。
风险提示
AI技术迭代及商业化落地进度不及预期风险；多模态及AI视频应用效果不及预期风险；内容监管及数据合规风险；行业竞争加剧风险。
如需获取报告全文，请联系您的客户经理，谢谢！
【银河传媒互联网岳铮】行业动态 2026.7丨Kimi K3发布，关注互联网修复和AI应用机会正配配资【银河传媒互联网岳铮】行业动态 2026.6丨模型能力加速迭代，关注AI商业化进展
【银河传媒互联网岳铮】行业动态 2026.5丨全球token用量持续增长，关注AI应用机会
本文摘自：中国银河证券2026年9月5日发布的研究报告《【银河传媒互联网】8月行业月报_模型迭代提速，Token用量新高》
分析师：岳铮、祁天睿
评级体系：
评级标准为报告发布日后的6到12个月行业指数（或公司股价）相对市场表现，其中：A股市场以沪深300指数为基准，新三板市场以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）为基准，北交所市场以北证50指数为基准，香港市场以恒生指数为基准。行业评级
]article_adlist-->推荐：相对基准指数涨幅10%以上。
元股证券:ygzq.hk中性：相对基准指数涨幅在-5%～10%之间。
回避：相对基准指数跌幅5%以上。
公司评级 ]article_adlist-->推荐：相对基准指数涨幅20%以上。
谨慎推荐：相对基准指数涨幅在5%～20%之间。
中性：相对基准指数涨幅在-5%～5%之间。
回避：相对基准指数跌幅5%以上。
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